Como Fazer Pesquisa de Palavras-Chave Para SEO
A pesquisa de palavras-chave é a base de qualquer estratégia de SEO. Antes de escrever uma única linha de conteúdo, precisa de saber o que as pessoas realmente pesquisam — que termos usam, com que frequência e com que intenção. Criar conteúdo sem pesquisa de keywords é como abrir uma loja sem saber se alguém quer o que vende.
O que é uma keyword
Uma keyword (palavra-chave) é o termo ou frase que alguém escreve no Google quando procura informação, um produto ou um serviço. Pode ser uma palavra simples (“alojamento”) ou uma frase longa (“como escolher alojamento web para loja online em Portugal”). As frases mais longas e específicas chamam-se long-tail keywords e são geralmente mais fáceis de posicionar e mais relevantes para conversões.
Ferramentas gratuitas
Google Search Console: se já tem o site indexado, o Search Console mostra que queries já trazem impressões e cliques. Estas são as keywords mais naturais para optimizar primeiro — já tem alguma presença, só precisa de melhorar.
Google Autocomplete: comece a escrever uma pesquisa no Google e veja as sugestões automáticas. São pesquisas reais que as pessoas fazem frequentemente. No fundo da página de resultados, “Pesquisas relacionadas” dá mais ideias.
Google Keyword Planner: originalmente para Google Ads, mas útil para SEO. Mostra volume de pesquisa estimado e concorrência. Precisa de uma conta Google Ads (gratuita, não precisa de gastar dinheiro).
Ubersuggest (versão gratuita): mostra volume de pesquisa, dificuldade SEO e ideias de keywords relacionadas. Limitado a 3 pesquisas por dia na versão gratuita.
Answer the Public: gera perguntas que as pessoas fazem sobre um tema. Excelente para encontrar ideias de artigos de blog em formato de pergunta-resposta.
Como avaliar uma keyword
Volume de pesquisa: quantas vezes é pesquisada por mês. Volume alto é bom, mas geralmente significa mais concorrência. Para sites novos, foque-se em keywords com volume médio-baixo (100-1.000 pesquisas/mês) e dificuldade baixa.
Intenção de pesquisa: o que a pessoa realmente quer? “O que é SSL” tem intenção informacional — quer aprender. “Comprar certificado SSL” tem intenção transaccional — quer comprar. O conteúdo que cria deve corresponder à intenção. Uma página de vendas não posiciona para uma pesquisa informacional.
Dificuldade: quão difícil é posicionar na primeira página? Se os primeiros resultados são de sites enormes (Wikipedia, grandes portais), a competição é alta. Se são de sites mais pequenos ou blogs, há oportunidade.
Relevância: a keyword é relevante para o seu negócio? Não adianta posicionar para uma keyword com muito volume se não tem nada a ver com o que vende ou oferece.
Organizar keywords por página
Cada página deve focar-se numa keyword principal e 2-4 keywords secundárias relacionadas. Não tente posicionar uma página para dezenas de keywords diferentes — o Google precisa de entender claramente sobre o que é cada página. Crie um mapa de keywords: associe uma keyword principal a cada página ou artigo planeado, e garanta que não tem duas páginas a competir pela mesma keyword (canibalização).