Como fazer pesquisa de palavras-chave para SEO
A pesquisa de palavras-chave é a base de qualquer estratégia de SEO. Antes de escrever uma única linha de conteúdo, precisa de saber o que as pessoas realmente pesquisam: que termos usam, com que frequência e com que intenção. Criar conteúdo sem pesquisa de keywords é como abrir uma loja sem saber se alguém quer o que vende.
O que é uma keyword
Uma keyword (palavra-chave) é o termo ou frase que alguém escreve no Google quando procura informação, um produto ou um serviço. Pode ser uma palavra simples (“alojamento”) ou uma frase longa (“como escolher alojamento web para loja online em Portugal”). As frases mais longas e específicas chamam-se long-tail keywords e são geralmente mais fáceis de posicionar e mais relevantes para conversões.
Ferramentas gratuitas
Google Search Console: se já tem o site indexado, o Search Console mostra que consultas já trazem impressões e cliques. Estas são as keywords mais naturais para otimizar primeiro: já tem alguma presença, só precisa de melhorar.
Google Autocomplete: comece a escrever uma pesquisa no Google e veja as sugestões automáticas. São pesquisas reais que as pessoas fazem frequentemente. No fundo da página de resultados, “Pesquisas relacionadas” dá mais ideias.
Google Keyword Planner: originalmente para Google Ads, mas útil para SEO. Mostra volume de pesquisa estimado e concorrência. Precisa de uma conta Google Ads (gratuita, não precisa de gastar dinheiro).
Ubersuggest (versão gratuita): mostra volume de pesquisa, dificuldade SEO e ideias de keywords relacionadas. Limitado a 3 pesquisas por dia na versão gratuita.
Answer the Public: gera perguntas que as pessoas fazem sobre um tema. Excelente para encontrar ideias de artigos de blog em formato de pergunta-resposta.
Como avaliar uma keyword
Volume de pesquisa: quantas vezes é pesquisada por mês. Volume alto é bom, mas geralmente significa mais concorrência. Para sites novos, foque-se em keywords com volume médio-baixo (100-1.000 pesquisas/mês) e dificuldade baixa.
Intenção de pesquisa: o que a pessoa realmente quer? “O que é SSL” tem intenção informacional: quer aprender. “Comprar certificado SSL” tem intenção transacional: quer comprar. O conteúdo que cria deve corresponder à intenção. Uma página de vendas não posiciona para uma pesquisa informacional.
Dificuldade: quão difícil é posicionar na primeira página? Se os primeiros resultados são de sites enormes (Wikipedia, grandes portais), a competição é alta. Se são de sites mais pequenos ou blogs, há oportunidade.
Relevância: a keyword é relevante para o seu negócio? Não adianta posicionar para uma keyword com muito volume se não tem nada a ver com o que vende ou oferece.
Organizar keywords por página
Cada página deve focar-se numa keyword principal e 2-4 keywords secundárias relacionadas. Não tente posicionar uma página para dezenas de keywords diferentes: o Google precisa de entender claramente sobre o que é cada página. Crie um mapa de keywords: associe uma keyword principal a cada página ou artigo planeado, e garanta que não tem duas páginas a competir pela mesma keyword (canibalização).
Agrupar pesquisas pela dúvida do cliente
Reúna expressões relacionadas e veja se procuram a mesma resposta. Quem pesquisa um erro concreto pode precisar de um procedimento; quem compara soluções precisa de critérios. Não escolha apenas pelo volume estimado.
Para cada grupo, defina uma página e o resultado esperado. Aproveite dúvidas reais recebidas no suporte e informação do Search Console. Evite criar três textos quase iguais para pequenas variações de uma expressão. Uma página bem orientada pode responder a várias pesquisas sem repetir mecanicamente as palavras.
Da visita ao contacto: como avaliar o conteúdo
Um artigo pode receber visitas e ainda assim não esclarecer a dúvida que levou a pessoa até ele. Compare o título com o conteúdo, elimine promessas que a página não cumpre e dê respostas concretas antes de apresentar uma oferta comercial. Quando o leitor está a comparar serviços, inclua critérios de escolha e limites das opções; quando procura um tutorial, a prioridade deve ser conseguir executar os passos.
Inclua uma ligação para o serviço relevante apenas quando existir uma relação clara com a necessidade descrita. Meça impressões e cliques no Search Console, mas acompanhe também pedidos de contacto, inscrições ou compras efetivamente concluídas. Uma estratégia editorial útil cresce por temas relacionados, sem publicar várias páginas quase iguais a competir pela mesma pesquisa.
Que pesquisa esta página pretende responder?
Antes de alterar um artigo, determine se o leitor procura aprender, comparar opções ou contratar. Uma página técnica deve resolver a dúvida antes de apresentar serviços; uma página comercial precisa de explicar preço, condições e próximo passo. Misturar várias intenções pode dificultar a leitura.
No Search Console, consulte as pesquisas que geram impressões e verifique se existem artigos quase iguais a competir pelas mesmas expressões. Em vez de criar mais uma página sobre o mesmo tema, pode ser preferível aprofundar o conteúdo principal e melhorar as ligações internas.
Medir sem confundir coincidência com impacto
Um aumento de impressões depois de mudar um título não prova que a alteração foi a única causa. Compare períodos suficientes, considere a sazonalidade e confirme indexação, cliques e posição. Defina também como será medido o resultado comercial, como um contacto concluído.
Para a Lusitec, o blog deve contribuir para pedidos de alojamento, e-mail e outros serviços, mas isso exige conteúdos úteis. Uma conversão baseada em informação tecnicamente correta é mais valiosa do que tráfego que não corresponde às necessidades dos visitantes.
Escolher pesquisas próximas da decisão
Distinga quem procura uma explicação de quem já está a comparar serviços ou a pedir orçamento.
O nosso serviço de criação de sites e lojas online pode ser enquadrado nos objetivos e nas funções de que a empresa precisa. Peça uma avaliação do projeto, indicando o objetivo, as funções necessárias e o que já existe.