Como Criar um Site Multilingue Com SEO Correcto
Um site multilingue bem feito pode multiplicar o público e o tráfego. Mas mal feito — sem hreflang, com conteúdo duplicado ou com estrutura confusa — pode prejudicar o SEO em vez de ajudar. Este guia foca os aspectos técnicos de SEO que fazem a diferença entre um site multilingue que funciona e um que confunde o Google.
Estrutura de URLs
Três opções, por ordem de recomendação:
Subpastas (recomendado): empresa.pt/en/, empresa.pt/es/. Partilha a autoridade do domínio principal. Mais simples de gerir. Uma instalação WordPress com plugin multilingue. É a escolha certa para 90% dos casos.
Subdomínios: en.empresa.pt, es.empresa.pt. O Google trata como sites semi-independentes. A autoridade não é partilhada directamente. Útil quando as versões usam plataformas diferentes.
Domínios separados: empresa.com, empresa.es. Máxima independência mas cada domínio começa a construir autoridade do zero. Mais caro e complexo. Reservado para empresas multinacionais.
Hreflang
As tags hreflang dizem ao Google que versão linguística mostrar a cada utilizador. Sem hreflang, o Google pode mostrar a versão portuguesa a um utilizador espanhol ou vice-versa.
Cada página deve ter tags hreflang que apontem para todas as versões linguísticas, incluindo a própria:
<link rel="alternate" hreflang="pt" href="https://empresa.pt/servicos/" />
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://empresa.pt/en/services/" />
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://empresa.pt/en/services/" />O x-default indica a versão a mostrar quando nenhum idioma corresponde. Plugins como WPML e Polylang geram hreflang automaticamente.
Conteúdo
Tradução real, não automática: tradução automática sem revisão resulta em conteúdo de baixa qualidade. Use tradução automática como base e reveja com um humano. O Google pode desvalorizar conteúdo com tradução de má qualidade.
Adapte, não apenas traduza: referências culturais, exemplos, moedas, formatos de data devem ser adaptados. Um artigo sobre SEO para Portugal pode mencionar o DNS.pt; a versão inglesa deve mencionar alternativas relevantes.
Não traduza URLs: mantenha URLs em inglês ou no idioma do conteúdo: /en/services/ é melhor que /en/serviços/ para a versão inglesa.
Sitemap multilingue
O sitemap deve incluir as tags hreflang para cada URL alternativo. O Rank Math e o WPML geram sitemaps multilingue automaticamente com as referências cruzadas correctas.